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      3年100店!行業格局重塑!潮流家具迎來發展拐點

      7月30日,由紅星美凱龍主辦的首屆潮流家具趨勢高峰論壇在煙臺成功舉行?;顒右浴爸厮艹绷?,共創生機”的主題,來自平臺、行業頭部品牌、設計師等眾多大咖進行深度思維碰撞,為行業未來發展指明方向。

      紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂在論壇上表示,雖然受到定制家居、軟體家居、去風格化等諸多因素的影響,但優質的風格化家具依然是消費者打造美好生活的主要選擇。為了更好地推動品類發展,紅星美凱龍將主動牽頭,重新規劃賽道,通過持續提升頭部品牌經營面積占比,逐漸縮小甚至淘汰那些無法滿足消費者需求的品牌,為優秀的潮流家具品牌創造更好的競爭環境,加速頭部品牌的整合,給消費者提供更優質的品牌。

      紅星美凱龍家居集團招商管理中心潮流家具事業部總經理丁喜梅介紹,潮流家具賽道化繁為簡后,將呈現“4+2”風格區,未來3年將打造100家潮流家具主題館,助力每個細分賽道的優秀品牌不斷做大做強。

      隨著消費者的審美升級,對于高品質和高顏值家居的追求也與日俱增。家居市場上越來越流行混搭風,無風格化、人格化裝修。在家居消費市場中一直占據最大份額的潮流家具,能否繼續引領家居消費?

      在潮流趨勢分享會上,設計師和品牌BOSS們表示依然看好潮流家具對消費者的吸引力。

      (從左至右:山東省裝飾協會副會長、煙臺室內設計師協會會長劉照博,蘇州市蘇品宅配文化有限公司董事長呂豐,浙江新諾貝家居有限公司總裁胡思敏,莫霞家居有限公司總經理莫惠明,巴夏董事長賀洪青)

      蘇州市蘇品宅配文化有限公司董事長呂豐提道,蘇梨走小而美的路線,主打的東方風格,產品有自己的特色,在市場上有特定的客群。

      浙江新諾貝家居有限公司總裁胡思敏認為,潮流需要不斷創新,品牌則帶有一定文化背景。品牌想打造更全面的一種生活,一種新的產品,不僅僅是一種古典的風格或者一種傳統,更是一種全面生活潮流。

      莫霞家居有限公司總經理莫惠明提出,去風格化,不是產品沒有特點,其實每件產品都是有自己的設計語言跟設計想法,通過服務,為消費者呈現出更多效果。

      巴夏董事長賀洪青指出,現在的消費者已經從物質需轉變到精神需求,潮流家具未來不單單只是風格,家具人應該更多地把產品跟空間結合,為消費者提供一種生活方式。巴夏一直在研究消費者需要什么樣的產品。

      作為設計師和消費者代表,山東省裝飾協會副會長、煙臺室內設計師協會會長劉照博則認為,沒有最好的風格,只有最適合的風格。潮流本身反映的是消費升級,是生活方式的迭代,80、90成為消費主體后,他們更加注重的是體驗,更加注重個性,更加關注產品氣質與自己的契合度。家具品牌在堅持自身設計與工藝,藝術與技術不斷進步的同時,堅守初心,不斷提升與目標消費群體的氣質契合度,是非常重要的。

      確實,市場越細分越專業,潮流家具品牌,在最大程度地滿足消費者不同風格喜好的同時,也在通過自己的風格沉淀和創新設計,不斷引領消費潮流。

      在潮流家具高峰論壇環節,多位行業大咖也分享了自己對于潮流家具趨勢的理解和看法。

      (從左至右:紅星美凱龍家居集團招商管理中心潮流家具事業部總經理丁喜梅,柏森董事執行總裁陳安南,榮麟家居創始人及總裁戚麟,百強董事長陳曉太,紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂,南洋迪克整裝家居總裁吳富相,美克零售副總經理兼A.R.T.品牌COO葛承康,曲美家居集團股份有限公司副總裁饒水源)

      針對市場上越來越多的混搭風,無風格化裝修,對此百強董事長陳曉太表示,產品都存在差異化,百花齊放春滿園,市場上存在很多混搭,每一件產品上有混搭,混搭是無處不在的,年輕化永遠是市場的主流,但是作為家具行業品牌,每種風格都沒錯,堅持做才是重點。

      美克零售副總經理兼A.R.T.品牌COO葛承康也表示,潮流顧名思義就是時尚,堅守在自己的賽道做輸出,并進行深耕,術業有專攻。

      曲美家居集團股份有限公司董事副總裁饒水源則認為,當下消費者的需求在變化,消費行為也在變化,品牌的引流方式也要變,企業自身要改變并迎合市場的需求,并不斷完善服務。

      在榮麟家居創始人及總裁戚麟看來,混搭的本質是人們審美的提升,是為了彰顯獨特的風格。潮流家具面臨定制的挑戰,但是在品類定制、風格引導、功能化空間的應用性方面,仍能尋求突破。

      作為布局相對較全的品牌,南洋迪克整裝家居總裁吳富相認為,潮流家具要做好自己的品類,做好基礎核心的品類,將每一個產品用自己的DNA來穿透,思考每種產品怎么適應消費者的需求。把自己的品類做精,跟得上時代的腳步潮流,市場一定會更好。

      柏森董事執行總裁陳安南提道,產品一定要不斷進行升級,新的風格實木產品不斷涌現,比如莫蘭迪、高級灰、簡約時尚,如何將實木產品做的有時尚感,引領市場主流,必須勇于試錯,不斷研發更新風格。

      “潮流家具最大的優勢是最能代表潮流?!倍∠裁分赋?,目前家居企業產品更新迭代也到了前所未有的速度,當今消費者的裝修順序也發生了翻天覆地的變化,過去都是把建材裝完后才買家具,但現在的很多消費者,裝修時所做第一件事是選風格,把風格定下來后,再去選擇建材和家具;而選風格的第一環節就是先選家具。潮流家具品牌,更適合利用品類的優勢把自身優勢做大。

      在她看來,風格化是區分于流量定制和兩廳產品的根本,風格化+定制配套才是未來的發展方向;原創設計將引領未來,有原創設計理念和設計調性的品牌才能不斷地走在潮流的前沿;因此風格化家具依然有著很好的前景,并更能引領家居消費。

      對此,紅星美凱龍家居集團副總裁兼山東省營發一中心總經理徐志敏表示,家居企業只有不斷以新思路、新方向引領新浪潮,才能搶占市場高地。山東省作為全國實木家具消費大省,有義務和擔當,與合作伙伴一同定義潮流家具,給山東地區消費者最優的消費選擇。

      而作為全國最大的單體家具零售商場,也是本次峰會舉辦地,紅星美凱龍煙臺家具商場總經理馬正亮提道,煙臺家具商場擁有超200家的一線家具旗艦店集群,潮流家具品類經營面積達50%,在今年上半年銷售占比超過了60%,將率先扛起引領潮流家具趨勢發展的大旗,真正做到時代的弄潮兒。

      潮流家具品牌眾多,僅紅星體系內就有2000多個,整個家居市場差不多有上萬個品牌,這些品牌如何從行業中脫穎而出,甚至成為廣泛知名度的消費者品牌?

      百強董事陳曉太認為,提到消費品牌,第一個想到的其實是紅星美凱龍,他提出潮流家具的消費品牌就是無品牌,只有通過精準的品牌定位并提供極致的服務,通過口口相傳的口碑宣傳從而讓消費者記住品牌。

      南洋迪克整裝家居總裁吳富相說道,南洋迪克在陜西當地能夠稱為消費者品牌,但是想在全國范圍成為消費者品牌,對于家具行業是很難的,能做的就是一個地區一個地區的深耕,一步步實踐并發揮優勢,從區域走向全國,一點點做大做強。

      陳安南提道,家具品牌作為低頻消費的產品,想要成為消費者品牌就需要持續的投入,同時借助紅星美凱龍的平臺力量,輔助各類營銷活動和品類節活動,不斷發聲,讓消費者感受到品牌的影響力。

      可以看出,潮流家具頭部品牌大咖們對于打造消費者品牌仍存疑慮。對此,丁喜梅表示,紅星美凱龍作為平臺,目標就是賦能行業品牌成為消費者品牌。紅星美凱龍將主動壓縮面積的同時,下移潮流家具品類樓層,持續提升頭部品牌經營面積占比。同時,利用品類齊全、品牌優化、品牌集中的平臺優勢,強化主題館打造。未來三年,紅星美凱龍將重點打造100家潮流家具館。潮流家具館將風格化繁為簡,賽道經過重新規劃后,呈現“4+2”風格區,即4 大主打區:全屋設計區、輕奢風尚區、國潮中式區、實木現代區;2 個特色區:歐美大宅區、紅木文化區。在每個不同風格的賽道中,都有幾個頭部品牌引領市場,形成相互依存又良性競爭的關系,促進行業原創設計,推動潮流迭代升級,引領城市消費趨勢。

      朱家桂指出,存量競爭時代必定會淘汰一大批長尾品牌。今年經銷商集體撤市、小工廠轉型、風格壓縮不難看出,潮流家具已經迎來了品牌整合的元年。從潮流家具館的打造開始,紅星美凱龍會加速長尾末位品牌的淘汰以及頭部品牌的扶持,重新劃分潮流家具內的賽道,優化品牌結構、好的資源更加傾斜頭部品牌以及熱銷品牌,加速“強者恒強、弱者淘汰”的格局。

      值得一提的是,潮流家具戰略聯盟也在本次論壇上正式成立。相信隨著潮流家具戰略聯盟的成立,不斷增強潮流家具品類的影響力,引領行業持續良性發展,為行業注入信心和動力。同時加強品牌互動交流,賦能品牌發展,推動品牌做大做強,給消費者帶來更多更好的潮流家具產品。

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      7月30日,由紅星美凱龍主辦的首屆潮流家具趨勢高峰論壇在煙臺成功舉行?;顒右浴爸厮艹绷?,共創生機”的主題,來自平臺、行業頭部品牌、設計師等眾多大咖進行深度思維碰撞,為行業未來發展指明方向。[詳細]

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